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云南自考广告学(一)模拟试题(2)

2020-07-14 16:15:22   来源:云南自考网    点击:   
   
  【导读】为了帮助考生们更好的备战自考,下面给大家整理了关于云南自考广告学(一)模拟试题(2)的资料,希望对小伙伴们有所帮助,有需要的考生可参考一下。

云南自考广告学(一)模拟试题(2)

  一、名词解释题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)

  1、广告调查:

  2、USP理论:

  3、广告产品定位策略:

  4、广告媒介策略:

  5、感性诉求广告:

  二、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)

  在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

  1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是( )

  A. 报纸广告的广泛出现 B. 杂志广告的广泛出现

  C. 广播广告的广泛出现 D. 电视广告的广泛出现

  2. 划分产品生命周期的标准是产品的( )

  A、流通时间 B、销售年增长率

  C、知名度 D、渠道覆盖率

  3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做( )

  A、户外广告 B、印刷品广告

  C、销售现场广告(POP) D、交通工具广告

  4. 广告策划的第一项工作是( )

  A、确定目标 B、寻求主题

  C、调查研究 D、进行创意

  5. 是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。

  A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现

  6. 广告的最终目的是为了 ,为了创出名牌商品。

  A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点

  7. 传统广告作业程序里广告创意是核心,而现代广告发展提出更高要求,这种要求表现在重视广告活动的事先调查,事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。

  A、广告表现 B、广告创意

  C、广告调查 D、广告策划

  8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面,奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法,这些案例应用的广告策略是( )

  A、价格定位 B、对象定位

  C、外形定位 D、使用方法定位

  9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为( )

  A、毛评点 B、千人成本

  C、收视率 D、到达率

  10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式,它的一般顺序是( )

  A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买

  B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

  C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买

  D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

  三、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)

  在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

  1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )

  A、媒介呈多元化发展,并向买方市场转变

  B、广告朝专业化方向发展

  C、新技术被广泛采用

  D、地区发展不平衡更趋明显

  E、生活资料日趋成为广告投放的主角

  2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( )

  A、广告应能立刻引起注意

  B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

  C、广告的主要部分必须容易被记忆

  D、广告能引起预期的联想和感觉

  E、广告能够快速产生经济效益

  3. 确立广告主题时,商品分析的主要分析角度有( )

  A、原材料方面的优点或特点

  B、商品的潜在消费者群体

  C、商品的制造过程

  D、商品的价格

  E、商品的使用价值

  4. 广告文案的内容要素包括( )

  A、广告主题 B、广告标题

  C、广告口号 D、广告正文

  E、广告附文

  5. 广告创意的作用主要有(    )

  A、为广告作品的设计制作提供形象依据

  B、为广告作品的设计制作提供风格依据

  C、实现广告表现对创新的追求

  D、为广告媒介的选择提供依据

  E、为目标消费者的选择提供依据

  6. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有(    )

  A、企业的目标消费者等同于广告受众

  B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众

  C、目标消费者的总量大于广告受众的总量

  D、广告传播活动的不同阶段目标不同,需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

  E、广告受众与消费者是不同角度的概念,两者之间没有关系

  7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在( )

  A、融合了传统广告媒介的优点

  B、与现今朝阳产业有着天然联系

  C、具有完善的广告效果评估系统

  D、价格相对低廉,有利于中小企业开发

  E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通

  8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括( )

  A、目的性原则

  B、真实性原则

  C、创新原则

  D、整体性原则

  E、可操作原则

  9. 广告领域里常说的4C指的是( )

  A、消费者的欲求和需要

  B、便利性

  C、消费者为满足其需求愿意付出的代价

  D、沟通

  E、定价

  10. 在广告设计制作中,提高注意的方法包括( )

  A、增大广告刺激强度 B、增大广告刺激物之间的对比

  C、提高广告刺激物的感染力 D、单一诉求,突出主体

  E、使用静态刺激

  以上就是关于云南自考广告学(一)模拟试题(2)的内容,想获取更多关于云南自考信息,如云南自考专业、自考院校、自考问答、历年真题、复习备考等信息,可关注云南自考网

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