云南自考广告学（一）模拟试题（1）答案

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　　参考答案：

　　单选题

　　1-5　DABAB

　　多选题

　　1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC

　　名词解释

　　1. 广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。

　　2. 指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

　　3. 指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。

　　4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。

　　论述题

　　1. 1)广告主 2)广告对象 3)广告内容 4)广告媒介 5)广告目的 6)广告费用

　　2. 1)保证广告活动的计划性;　　2)保证广告工作的连续性

　　3)保证广告活动的创造性;　　4)确保广告活动的最佳效果综合运用题

　　3. 1)二手资料法;　　2)访问法;　　3)实验法;　　4)样本连续调查法

　　4. 1)广告创意必须紧密围绕广告主题

　　2)广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想

　　3)广告创意是广告制作的前提

　　综合应用题

　　要符合策划的格式。主要内容：1)环境分析;2)产品分析;3)确定广告对象;4)确定广告目标;5)确定广告创意与主题;6)广告策略组合等

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