2019年云南自考《市场营销学》专科试题练习（十）

　　1、实施绿色营销的企业，对产品的创意、设计和生产，以及定价与促销的策划和实施，都要以_________为前提，力求减少和避免环境污染，保护和节约自然资源，维护人类社会的长远利益。

　　A.企业盈利 B.企业经营目标

　　C.保护生态环境 D.满足股东利益

　　2、20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，更新和强化了以_________为中心的营销组合。

　　A.沟通 B.宣传

　　C.消费者需求 D.质量

　　3、5R较4C更突出顾客的核心地位，营销的核心从交易走向_________。

　　A.交换 B.销售

　　C.关系 D.需求

　　4、_________要求建立专门的部门，用以追踪各利益相关者的态度。

　　A.绿色营销 B.关系营销

　　C.整合营销 D.生态营销

　　5、关系营销更为注意的是_________。

　　A.摇摆不定的顾客 B.争取新顾客

　　C.维系现有顾客 D.以上全部答案

　　6、建立营销道德最根本的还是确立并实施_________。

　　A.生产观念 B.市场营销观念

　　C.推销观念 D.社会营销观念

　　7、营销者掌握的信息较多，而消费者了解的情况较少，对有关商品的知识甚为有限，在交易中处于不利地位，这是由于_________引起的。

　　A.信息对称 B.信息不对称

　　C.信息传递 D.信息失真

　　8、整合营销的创始人是_________。

　　A.麦卡锡 B.科特勒

　　C.李维特 D.舒尔茨

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