2022年10月云南自学考试国际市场营销学试题

　　课程代码：00098

　　1.请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　2. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔

　　填写在答题纸规定的位置上。

　　选择题部分

　　注意事项：

　　每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮 擦干净后，再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

　　一、单项选择题：本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中 只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

　　1. 对每一个国家都制定一种与之相适应的营销战略，从而满足各国市场的不同需求， 这种战略被称为

　　A. 多国营销战略 B. 全球营销战略

　　C. 市场增长战略 D. 产品发展战略

　　2. 欧洲很多商品都有环保标准，如果要打开欧洲市场，有效的营销策略是 A. 口碑营销 B. 绿色营销

　　C. 技术营销 D. 大数据营销

　　3. 企业选择国际目标市场战略时，不需考虑的因素是

　　A. 企业的资源条件 B. 产品所处的生命周期阶段

　　C. 市场竞争激烈程度 D. 目标市场的经济水平

　　4. 企业以低价格和高促销费用方式推出新产品的营销策略是

　　A. 快速撇脂策略 B. 缓慢撇脂策略

　　C. 快速渗透策略 D. 缓慢渗透策略

　　5. 根据消费者对商品价格的认知和需求程度来决定价格的方法是

　　A. 以竞争为中心的定价

　　C. 以市场需求为中心的定价

　　6. 国际企业评估分销渠道的首要标准是 A. 应变性标准

　　C. 可控性标准

　　B. 以成本为中心的定价

　　D. 以价值导向为中心的定价

　　B. 销售定额标准

　　D. 经济性标准

　　7. 根据同一层级中间商数量的多少对渠道进行划分时，可以将渠道划分为

　　A. 广泛型分销渠道和专门型分销渠道

　　B. 长渠道和短渠道

　　C. 广泛型分销渠道、专门型分销渠道和选择型分销渠道

　　D. 宽渠道和窄渠道

　　8. 在不同国家和地区的广告宣传均相同，这种广告策略属于

　　A. 标准化策略 B. 差异化策略

　　C. 多元化策略 D. 渗透性策略

　　9. 根据服务主体的地位不同，可以将国际服务划分为三种类型，即基于人的服务、基

　　于物的服务和

　　A. 基于贸易的服务 B. 基于交易的服务

　　C. 基于技术的服务 D. 基于信息的服务

　　10. 以下关于国际市场营业推广的描述正确的是

　　A. 营业推广规模越大越好 B. 营销推广规模要适当

　　C. 营销推广预算在各区域要均衡 D. 营业推广期限要长

　　二、 多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中 至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

　　11. 公共利益集团主要有

　　A. 金融界利益集团 B. 劳工组织

　　C. 环境保护组织 D. 消费者利益协会

　　E. 绿色和平组织

　　12. 在不同的文化背景下，人的动作行为具有不同的含义，以下描述正确的有 A. 在保加利亚用摇头表示“是”,用点头表示“不是”

　　B. 在印度要尽量避免对视，以表示尊重

　　C. 在信奉伊斯兰教的国家，男子之间可以互相对视

　　D. 在信奉伊斯兰教的国家，女子不能正视男子

　　E. 在拉丁美洲，地位低的人可以直视地位高的人，以示尊重

　　13. 区域经济一体化的基本模式包含有

　　A. 自由贸易区 B. 关税同盟

　　C. 共同市场 D. 区域性合作集团

　　E. 完全经济一体化

　　14. 以下关于东亚市场经济环境的描述正确的有

　　A. 在东亚市场日本和韩国属于高收入国家

　　B. 中日两国都属于世界经济大国和发达国家

　　C. 蒙古国国民收入和财政收入的绝大部分来源于对外贸易

　　D. 蒙古对中国的食品需求较小

　　E. 中国冰箱在蒙古的市场占有份额较高

　　15. 在世界政治经济研究领域，适合区域划分的标准有

　　A. 社会和文化的相似性

　　B. 国家的政治观点和对外政策的相似性

　　C. 政治上的相互依存性

　　D. 经济上的相互依存性

　　E. 地理位置相邻

　　16. 特许经营模式的主要特点有

　　A. 特许经营在成熟的服务业中较多地被采用

　　B. 特许经营受到资金、地域和时间等方面的限制很大

　　C. 特许经营可以实现低成本、低风险与快速的扩张

　　D. 特许经营和许可之间没有区别

　　E. 特许经营模式的利润比管理合同模式高

　　17. 企业在新产品开发过程中，市场因素导致的风险主要有

　　A. 消费观念 B. 竞争状况

　　C. 消费水平 D. 产品的差异性

　　E. 操作的简易性

　　18. 国际市场新产品主要包括

　　A. 全新产品 B. 换代新产品

　　C. 改良新产品 D. 试用期产品

　　E. 仿制新产品

　　19. 进口国国内分销渠道的构成者有

　　A. 出口国的代理商 B. 出口国的经纪人

　　C. 进口国的经销商 D. 进口国的批发商

　　E. 进口国的零售商

　　20. 汽车新产品开发流程包括的环节有

　　A. 汽车产品构思 B. 筛选和分析

　　C. 试制新产品 D. 市场试销

　　E. 汽车产品正式上市

　　非选择题部分

　　注意事项：

　　用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。

　　三、 名词解释题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

　　21. 国际市场营销环境研究

　　22. 实地考察法

　　23. 非正式群体

　　24. 自由贸易区

　　25. 成交价格

　　四、 简答题：本大题共4小题，每小题10分，共40分。

　　26. 简述国际市场细分标准的层次及市场细分的原则。

　　27. 简述产品处于衰退期的市场特征及营销策略。

　　28. 简述影响国际分销渠道选择的市场因素。

　　29. 简述经济全球化的定义及国际市场竞争的新特点。

　　五、 论述题：本大题共2小题，每小题10分，共20分。

　　30. 试述国际市场中撇脂定价策略的概念及适用条件。

　　31. 试述国际广告的内涵及特点。