欢迎来到云南自考网!云南自考网为考生提供云南自考信息服务,网站信息供学习交流使用,非政府官方网站,官方信息以云南教育考试院itpslww.ynzs.cnl为准。

联系我们:  0871-64332211

距离4月自考考试时间15

距离4月准考证打印时间11

考生服务:

  • 学士学位|
  • 转考免考|
  • 所在位置:云南自考网 > 云南自考复习备考 > 云南自考消费与广告心理学串讲第九章

    云南自考消费与广告心理学串讲第九章

    2019-08-29 08:47:51   来源:其它    点击:   
    自考在线学习 +问答
       

      关于自考,今日我们了解云南自考消费与广告心理学串讲第九章希望对各位考生有所帮助。更多自考资讯,欢迎继续关注云南自考网。

      第九章 说服

      一、情感性广告中常见的维度:⒈美感;⒉亲热感;⒊幽默感;⒋恐惧感。

      二、如何取信于消费者?

      ⒈善于说明广告商品的特点与不足;

      ⒉实际表演或操作;

      ⒊科学鉴定的结果和专家学者的评价;

      ⒋消费者的现身说法。

      广告失实后自己修正。

      三、名人广告的说服

      一项探索性的因素分析研究表明,信息源(名人)应具备以下四个要素:品德、专业性、与商品的一致性和吸引力。

      ⒈品德要素表达的是做人。它涉及名人的社会形象和个人修养;

      ⒉专业性是指名人对广告中所述问题(商品)具有的知识、及对商品的熟悉度;

      ⒊与商品的一致性是指名人形象与商品特点之间的联系,身份与商品档次的相称等;

      ⒋吸引力涵盖了名人的外貌、举止和好感度或喜爱度。

      对名人使用广告商品的信任度是中介名人广告说服力的心理机制。这一点对实际运作有以下积极意义:

      ⒈影响名人广告效果的因素相当多,专业性、吸引力、品德、与商品类别的一致性等等。但是,对于受众来说,这些都是外部条件,它们必然要通过受众的内部条件起作用。对名人使用广告商品的信任度就是最基本的内部条件之一;

      ⒉广告中名人的言语和表演,必须强化受众对其使用广告商品的信任,而不能注重取乐于众,更不能弄虚作假;

      ⒊同一个名人为多类商品作广告是屡见不鲜的。随着名人推荐商品数量的增加,消费者对名人的信任度、喜欢度、以及对名人广告的态度也随之下降。

      四、误导性广告:就是利用误导,使消费者对产品产生不切实际的期望,从而造成负面的社会效应。

    上一篇:云南自考消费与广告心理学串讲笔记第八章
    下一篇:云南自考消费与广告心理学串讲笔记十

    扫一扫加入微信交流群

    与其他自考生一起互动、学习探讨,提升自己。

    扫一扫关注微信公众号

    随时获取自考信息以及各类学习资料、学习方法、教程。

    扫码小程序选择报考专业

    查看云南自考专业

    查询最新政策公告

    进入历年真题学习

    进入在线刷题