某体育运动产品生产企业，以著名球星为其新产品的广告代言人。这一企业主要在树立自己的（）。

• A、人员形象
• B、文化形象
• C、媒介形象
• D、标识形象

哈尔滨是一个名副其实的“啤酒之城”。啤酒赋予这座城市灵性与豪气，彰显这座城市的魅力与个性。一百多年的城市历史伴随着百年的啤酒文化氛围，打造出这个城市的节日——中国.哈尔滨国际啤酒节。该啤酒节每年七月份在哈尔滨举行，引来无数啤酒公司竞相参与。某啤酒公司连续几年都派出相关人员携带产品参加该啤酒节，但并未取得理想的效果。如果你是该公司的公共关系人员，如何做才能使该活动取得理想的效果？

传播组织文化体现广告的（）。

• A、商业功能
• B、文化功能
• C、直接功能
• D、营销功能